JAKARTA, virprom.com – Astra Peugeot resmi menghentikan aktivitas penjualannya di Indonesia setelah pihak eksekutif mengubah strateginya dalam mengembangkan pasar Asia Tenggara pada Kamis (2/5/2024).
Apalagi, dalam lima tahun terakhir, kinerja penjualan salah satu anak perusahaan PT Astra International ini tumbuh positif meski cenderung stagnan.
Hal ini terkait dengan strategi bisnis Stellantis, karena Direktur Peugeot di ASEAN dan Astra menghormati keputusan tersebut, kata CEO Astra Peugeot Rokky Irvayandi saat dikonfirmasi redaksi virprom.com, Kamis.
Baca juga: Peugeot Resmi Mundur dari Indonesia
Peugeot sendiri merupakan salah satu merek mobil tertua di dunia dan terus bertahan hingga saat ini. Mobil pertama diluncurkan pada tahun 1889 dengan nama Peugeot.
Berasal dari Perancis, Peugeot memasuki tahun ke-52 persaingannya di pasar Indonesia di bawah naungan Grup Astra. Saat itu, anak perusahaan pengendalinya adalah Multi France Motor.
Produk pertama yang menjadi andalan Peugeot adalah 505 GR, sedan bermesin 2000 cc yang menggantikan Peugeot 504 pada tahun 1981.
Usaha Peugeot 505 GR kala itu cukup baik hingga akhirnya mendapat versi facelift dengan lampu belakang dan dashboard baru Amerika pada tahun 1986. Kemudian muncullah 505 GTi dengan mesin 2.200cc.
Baca juga: Inilah empat diler yang bisa servis mobil Peugeot di Indonesia
Namun memasuki tahun 1990-an, gaung Peugeot cenderung memudar, meski ada beberapa model legendaris seperti Peugeot 306, 405, dan 406 yang hadir pada tahun 1995.
Berbagai strategi dilancarkan perusahaan hingga akhirnya menemukan titik terang di tahun 2000-an dengan kehadiran Peugeot 206.
Dengan desainnya yang menarik dan dimensinya yang kecil, mendongkrak segmen compact hatchback di pasar Indonesia sebelum masuknya Honda Jazz.
“Peugeot 206 masuk ke Indonesia dengan produksi full knock down/CKD. Model ini sangat diminati berbagai kalangan karena di Eropa pernah menjadi juara WRC pada 2000-2002,” kata Head of Marketing Astra Peugeot, Fadjar Tjendikia. virprom.com sudah lama sekali.
Pada tahun 2006, bisnis Peugeot di Indonesia kembali berubah dan berganti nama menjadi Astra Peugeot Sales Operation. Pergantian bendera ini juga dilakukan langsung di bawah naungan PT Astra International Tbk.
Baca juga: Trac mencatat banyak anak muda yang memilih sewa mobil
Dalam kurun waktu 10 tahun terakhir, Peugeot telah memperkenalkan beberapa produk barunya ke pasar Indonesia dengan model terbaru seperti 5008, 3008 FL dan 2008.
Berdasarkan data Gabungan Industri Mobil Indonesia (Gaikindo), melalui lini produk tersebut, Astra Peugeot akhirnya kembali mencatatkan rekor penjualan di tahun 2022 sebanyak 451 unit.
Namun mulai tahun 2023, penjualan Peugeot turun tajam hingga 199 unit.
Tren negatif ini berlanjut pada triwulan I 2024 yang hanya terdistribusi ke konsumen sebanyak 28 unit mobil, turun 67,6 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Dengarkan berita terkini dan berita pilihan kami langsung ke ponsel Anda. Pilih saluran berita favorit Anda untuk mengakses saluran WhatsApp virprom.com: https://www.whatsapp.com/channel/0029VaFPbedBPzjZrk13HO3D. Pastikan Anda telah menginstal aplikasi WhatsApp.