virprom.com – Ada suatu masa ketika sebagian besar sepatu olahraga dan semata kaki berwarna abu-abu. Warna ini dianggap netral untuk alas kaki, itulah sebabnya warna ini diterima dan populer secara luas.
Salah satu brand yang banyak mengeluarkan sepatu berwarna abu-abu saat itu adalah New Balance, hingga brand tersebut mencantumkan peringatan bernama Gray Days.
Nah, merek alas kaki asal Boston, AS ini kembali merayakan “Grey Days” tahun ini, yang bertujuan untuk menghormati warna dan warisan khas New Balance dengan terus tampil menonjol dan berinovasi dengan koleksi serba abu-abu.
Festival ini telah menjadi acara tahunan di beberapa negara, termasuk Indonesia, dan akan diadakan pada bulan Mei 2024.
Hari-hari abu-abu sendiri dimulai pada akhir tahun 1970-an. Saat itu, warna abu-abu menonjol dari warna-warna lain dan menonjol ketika digunakan di luar ruangan dengan latar belakang beton dan aspal jalanan kota.
Semakin sering orang menyadari bahwa sepatu lari berwarna abu-abu terlihat bagus di mana-mana. Penggunaan bahan suede abu-abu meningkatkan daya tahan sepatu, serasi dengan skema warna aspal, dan cocok dipadukan dengan tampilan kasual urban.
Ini adalah awal dari produk abu-abu New Balance yang kini tak terhitung jumlahnya.
“Grey Days melambangkan semangat DNA New Balance yaitu mandiri, kuat dan berani dalam menghadapi tantangan. “Ternyata di Indonesia kita melihat passion ini dengan sangat jelas, misalnya pada masyarakat lari dalam mengikuti passion tersebut.”
Hal tersebut diungkapkan Martina Harinda Motis, General Manager Marketing merek Sports MAP Active, dalam acara media khusus Foot Locker dan New Balance saat Gray Days 2024 di Jakarta Pusat, Jumat (17/05/2024).
“Kami ingin merayakan semangat tersebut dengan menghadirkan koleksi abu-abu berbeda yang dibalut inovasi desain dan fungsionalitas khas New Balance,” lanjutnya.
Kampanye Gray Days tahun ini juga merupakan inisiatif multi-segi yang mencakup banyak produk dari dua kategori: gaya hidup dan olahraga.
Baca Juga: New Balance Luncurkan Desain Alas Kaki Baru, Apa Istimewanya?
Untuk menghormati warna khasnya, New Balance juga merilis film pendek berjudul “Grey Days”, berisi tujuh sketsa sejarah New Balance dari sudut pandang budaya, olahraga, dan gaya jalanan.
Film berdurasi tujuh menit ini juga menjadi perayaan komunitas dan penggemar New Balance dari generasi ke generasi, yang berasal dari berbagai subkultur.
Karya ikonik ini merupakan kolaborasi antara sutradara kreatif Tom Glover, Daniel Wolfe dan Elliott Power, sinematografer Norm Lee, serta menampilkan animasi retro tahun 1960-an dari Stray London dan sinematografi oleh Samuel Bradley.
“Video ini tidak hanya merayakan makna warna abu-abu bagi kami sebagai sebuah merek, namun juga maknanya bagi konsumen New Balance,” kata Chris Davis, chief marketing officer dan senior business officer di New Balance.
“Gray menarik bagi semua orang mulai dari supermodel di London, Ohio hingga penggemar sepatu kets di Tokyo,” katanya. Ini menunjukkan keserbagunaan dan keabadian serta mewakili warisan New Balance di masa depan.
Baca Juga: Titik Pertemuan Perubahan Saldo Baru SCBD Serba Abu-abu Simak berita pilihan kami langsung di ponsel Anda. Pilih saluran berita favorit Anda untuk mengakses saluran WhatsApp virprom.com: https://www.whatsapp.com/channel/0029VaFPbedBPzjZrk13HO3D. Pastikan Anda telah menginstal WhatsApp.