virprom.com – Perusahaan raksasa Meta yang merupakan induk dari Facebook, Instagram, dan WhatsApp dikabarkan membayar Google untuk menargetkan iklan kepada remaja pada awal tahun 2024.
Menurut laporan di Financial Times, Meta menggunakan Google Ads untuk menargetkan iklan Instagram kepada remaja berusia 13 hingga 17 tahun di YouTube.
Program ini muncul di tengah penurunan pendapatan iklan Google dan migrasi pengguna muda platform Meta ke layanan saingannya seperti TikTok.
Spark Foundry, anak perusahaan raksasa periklanan yang berbasis di AS, Publicis, dilaporkan bekerja sama dengan Meta dan Google untuk meluncurkan kampanye pemasaran ilegal di Kanada antara Februari dan April 2024.
Baca juga: Media Sosial Favorit Remaja Amerika Bukan TikTok atau Instagram
Uji coba yang menargetkan iklan kepada pengguna muda akan dilanjutkan di Amerika Serikat pada Mei 2024.
Menurut laporan Financial Times, Meta dan Google berencana memperluas kampanyenya ke pasar internasional dan mengembangkan layanan tambahan seperti Facebook. Manfaatkan celah iklan Google
Meta dan Google dilaporkan menggunakan celah kebijakan dengan sengaja menayangkan iklan kepada remaja.
Menurut Financial Times, caranya adalah dengan menargetkan iklan ke sekelompok pengguna yang ditandai sebagai “tidak dikenal” dalam sistem periklanan Google Ads.
Menurut halaman bantuan Google Ads, kategori demografi “tidak diketahui” mengacu pada pengguna yang usia, jenis kelamin, status orang tua, atau pendapatan rumah tangganya tidak diketahui.
Baca juga: Remaja meninggalkan Facebook lebih cepat dari perkiraan
Dengan menargetkan demografi yang tidak diketahui, pengiklan dapat menjangkau khalayak yang lebih luas.
Masalahnya adalah Google dapat melihat metrik tertentu seperti aktivitas online dan unduhan aplikasi untuk melihat apakah grup “tidak diketahui” diisi oleh pengguna muda, Financial Times melaporkan.
Jika laporan tersebut benar dan akurat, maka diyakini bahwa karyawan Google menggunakan celah ini untuk mengabaikan kebijakan perusahaan itu sendiri.
Google mengetahui bahwa mereka memiliki kebijakan yang memblokir iklan penargetan berdasarkan “usia, jenis kelamin, atau minat orang di bawah 18 tahun”. Kebijakan ini diperkenalkan pada tahun 2021.
Google kini dikatakan telah meluncurkan penyelidikan atas klaim tersebut dan kampanye tersebut kini telah ditarik.
“Kami melarang iklan yang dipersonalisasi untuk orang di bawah 18 tahun, titik,” kata Google dalam pernyataan yang dikumpulkan oleh The Verge.
“Kami juga akan mengambil langkah tambahan untuk menekankan kepada perwakilan penjualan bahwa mereka tidak boleh membantu pengiklan atau agensi menjalankan kampanye yang berupaya menghindari kebijakan kami,” lanjut Google. Jawaban meta
Meta mengatakan mereka tidak melakukan kesalahan apa pun.
“Kami terbuka untuk memasarkan aplikasi kami kepada remaja sebagai tempat mereka terhubung dengan teman, mencari komunitas, dan menemukan minat mereka,” kata Meta dalam keterangan yang dihimpun KompasTekno dari Business Insider, Jumat (9/8/2024). .
Induk Facebook juga percaya bahwa penggunaan kategori “tidak diketahui/anonim” untuk beriklan di Google Ads adalah sah dan tersedia bagi pembeli iklan mana pun. Dengarkan berita terkini dan pilihan berita kami langsung di ponsel Anda. Pilih saluran berita favorit Anda untuk mengakses saluran WhatsApp virprom.com: https://www.whatsapp.com/channel/0029VaFPbedBPzjZrk13HO3D. Pastikan Anda telah menginstal aplikasi WhatsApp.